做營銷，一篇優秀的文案勝過千言萬語，但很多人卻依然徘徊在初級寫手階段，爲拿不出高質量的營銷文案而發愁。其實，優秀的營銷文案并不難寫，關鍵是要懂得策劃與布局。本課程實戰派文案高手将分享文案落地公式，支招文案策劃思路，助你把握營銷與人性，精通抓潛引流文案、銷售信、淘寶電商文案、微文案、競價文案的寫作，成長爲頂尖文案人。
課程大綱：
一、文案策劃
1、文案爲誰服務
2、文案銷售案例
3、文案策劃思路
(1)一劍封喉
(2)步步爲營
(3)環環相扣
4、文案策劃要素
(1)定位
(2)需求
(3)信任
(4)價值
(5)渴望
(6)情感
5、頂級營銷人必須具備的基本素質
(1)信念
(2)熱情
(3)洞察力
(4)行動力
二、文案落地公式
1、廣告行業所面臨的最大問題
2、合格文案的标準
(1)定位清晰
(2)方案清晰
(3)價值清晰
(4)産品優勢清晰
(5)成交主張清晰
3、文案落地公式
(1)确定目标人群，引起目标人群的注意
(2)産品能解決的核心問題
(3)展示産品帶來的結果和好處
(4)證明你所說的可信
(5)展示優勢
(6)督促行動
三、文案與營銷的滑梯布局
1、客戶最想要的産品
2、文案滑梯布局
(1)信任滑梯
(2)價值滑梯
(3)欲望滑梯
(4)價格滑梯
(5)抗拒滑梯
3、營銷滑梯
4、實現從陌生人到終身客戶的轉化
四、驅動人性行爲的八大動機
1、驅動人性行爲的八大動機
(1)自我保護與放縱
(2)浪漫
(3)錢财
(4)認可
(5)愛
(6)責任
(7)虛榮
(8)恨
2、如何利用消費者背後的行爲動機
五、抓潛引流文案寫作秘訣
1、抓潛文案定義
2、抓潛文案的寫作要點
3、抓潛文案簡單模版
4、引流文案的定義
5、引流文案寫作要點
六、銷售信寫作秘訣
1、銷售信的定義
2、銷售信寫作秘訣
3、簡單銷售信模版
七、淘寶電商文案寫作秘訣
1、淘寶京東等電商平台特點
2、淘寶電商文案寫作要點
(1)信任
(2)價值
(3)最主要的問題
3、淘寶電商文案寫作公式
八、微文案寫作秘訣
1、微文案特點
2、微文案寫作要點
(1)産品描述
(2)信任傳遞
(3)價值塑造
(4)情感強化
(5)誘導轉發
3、微營銷内容布局
(1)核心點
a.信任
b.價值
(2)寫作素材
a.信任傳遞
b.價值傳遞
(3)粉絲轉化
九、競價文案寫作秘訣
1、競價文案
2、競價文案寫作要點
十、文案人的職業規劃
1、成就頂尖文案人必須經曆的四個階段
(1)愛上寫作
(2)進入框架
(3)走出框架
(4)随心而發
2、文案人的職業規劃
講師簡介：
大漠蒼狼，真名胡波。
實戰派廣告文案寫手，有豐富的廣告創意，文案，策劃經驗，子彈思維作者，《蒼狼文案寫作手記》手記，頂尖文案特訓營創始人。
獨創target文案寫作七步方程式，有自己的廣告文案創作體系和框架，是國内前三的直富式營銷文案人。
服務過敖洋科技，依雲食品，養蜂人，時代星空，天創鞋業等多家公司。
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